{"id":16738,"date":"2025-03-05T09:34:31","date_gmt":"2025-03-05T02:34:31","guid":{"rendered":"https:\/\/ideoworks.id\/en\/?p=16738"},"modified":"2025-10-01T08:22:16","modified_gmt":"2025-10-01T01:22:16","slug":"simak-strategy-dunlop-brand-ban-multinasional-yang-berhasil-meningkatkan-brand-awareness-berupa-189k-tambahan-baru-followers-96k-engagements-and-8-juta-impresi-hanya-dalam-setahun-in-depth-case","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ideoworks.id\/en\/simak-strategy-dunlop-brand-ban-multinasional-yang-berhasil-meningkatkan-brand-awareness-berupa-189k-tambahan-baru-followers-96k-engagements-and-8-juta-impresi-hanya-dalam-setahun-in-depth-case\/","title":{"rendered":"Simak Strategy DUNLOP, Brand Ban Multinasional yang Berhasil Meningkatkan Brand Awareness berupa 18,9K tambahan baru followers, 96K engagements, and 8 juta impresi Hanya Dalam Setahun – In-depth Case Study"},"content":{"rendered":"

Transportasi merupakan salah satu sarana penting dalam kehidupan sehari-hari yang mendukung mobilitas manusia maupun barang.\u00c2\u00a0 Berbagai jenis kendaraan yang digunakan sebagai transportasi, yaitu seperti mobil, motor, hingga truk. Kendaraan ini bergantung pada komponen-komponen penting, salah satunya adalah ban. Ban yang berkualitas memiliki peran yang sangat vital dalam memastikan kendaraan dapat beroperasi dengan optimal, aman, dan nyaman.<\/span><\/p>\n

Indonesia merupakan market yang sangat strategis untuk produk otomotif, mengingat jumlah kendaraan yang terus meningkat setiap tahunnya. Namun, seperti halnya industri lainnya, market ban juga sangat kompetitif. Berbagai merek global dan lokal terus berusaha untuk menawarkan produk terbaiknya dan menarik perhatian target audiens.\u00c2\u00a0<\/span><\/p>\n

Dunlop, salah satu brand ban multinasional yang telah beroperasi selama lebih dari dua dekade di Indonesia dan\u00c2\u00a0 telah berhasil memproduksi berbagai jenis ban untuk mobil, motor, dan truk. <\/span>Dalam hal ini, Dunlop menggunakan layanan IDEOWORKS untuk membantu merancang strategi marketing yang efektif untuk mencapai target yang diinginkan. <\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>IDEOWORKS merupakan salah satu top marketing agency di Indonesia yang telah membantu berbagai perusahaan nasional hingga multinasional untuk mencapai target bisnis yang diinginkan. Artikel ini akan membedah strategi yang dilakukan IDEOWORKS dalam membantu Dunlop meningkatkan brand awarenessnya.\u00c2\u00a0 Simak artikel ini sampai akhir untuk memperoleh keseluruhan insight yang bermanfaat dalam pengembangan bisnis maupun karir profesional Anda.\u00c2\u00a0<\/span><\/p>\n

Sekilas Tentang Dunlop<\/b><\/h2>\n

Dunlop adalah perusahaan yang bergerak di bidang produksi ban berkualitas. Pada tahun 1997, Dunlop telah memulai produksi ban di Indonesia dan saat ini telah memiliki 19 varian ban mobil, 28 varian ban motor, 7 varian ban truk.<\/span><\/p>\n

Brand ban yang sudah beroperasi selama 27 tahun ini telah melakukan berbagai upaya untuk mendukung pertumbuhan bisnisnya yaitu dengan membuat majalah konvensional dan digital, memberikan pelatihan Dunlop Academy serta berbagai strategi marketing lainnya.\u00c2\u00a0<\/span><\/p>\n

Brand ini juga telah melalui berbagai tahapan marketing mulai dari konvensional hingga digital marketing. Berbagai upaya telah dilakukan agar produk-produknya bisa unggul di market Indonesia. <\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>Salah satu upaya yang dilakukan adalah dengan mengoptimalkan social media serta memiliki brand ambassador yang membantu mempromosikan produk Dunlop.\u00c2\u00a0<\/span><\/p>\n

Business Challenge (Tantangan Bisnis)<\/b><\/h2>\n

Meskipun dikenal sebagai brand ban yang berkualitas dan brand recognition yang baik, Dunlop menghadapi tantangan dalam meningkatkan brand awareness dan memperluas jangkauan audiensnya. Salah satunya adalah persaingan yang semakin kompetitif dari brand-brand ban yang berlomba-lomba untuk memperkenalkan produk terbaik.<\/span><\/p>\n

Karenanya, dibutuhkan bukan sekedar produk ban yang berkualitas tetapi menjadi top of mind brand yaitu pilihan utama di benak audiens ketika ingin memilih produk ban dan paling direkomendasikan.\u00c2\u00a0<\/span><\/p>\n

Melihat hal ini, maka Dunlop perlu untuk mengkomunikasikan valuenya ke audiens yang lebih luas, semakin banyak audiens yang dijangkau maka produk-produk dari brand akan semakin dikenal dan berpeluang besar menjadi top of mind di target audiens.\u00c2\u00a0<\/span><\/p>\n

Audit <\/b>Channel <\/i><\/b>dan Menganalisis <\/b>Brand<\/i><\/b><\/h2>\n

Dalam upaya memaksimalkan potensi bisnisnya, Dunlop telah melakukan berbagai strategi <\/span>digital marketing<\/span><\/i> serta <\/span>brand activation<\/span><\/i>.\u00c2\u00a0<\/span><\/p>\n

Salah satu strategi marketing yang dilakukan adalah dengan mengoptimalkan media sosial. Saat ini, Dunlop telah memiliki akun media sosial, seperti Instagram, TikTok, Facebook, Twitter\/X, dan YouTube. Di setiap <\/span>channel<\/span><\/i> di-<\/span>deliver<\/span><\/i> konten-konten yang mengomunikasikan produk dan <\/span>brand<\/span><\/i>. Melalui <\/span>channel-channel<\/span><\/i> ini juga Dunlop berinteraksi dengan audiensnya. <\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>Di sisi lain, Dunlop juga telah melakukan berbagai upaya <\/span>brand activation,<\/span><\/i> seperti Safety Campaign di 5 kota besar, <\/span>giveaway<\/span><\/i>, kuis mingguan, CSR Dunlop Peduli, dan berbagai kegiatan lainnya.\u00c2\u00a0<\/span>Secara keseluruhan, Dunlop telah memiliki strategi yang baik untuk bisnisnya.\u00c2\u00a0<\/span><\/p>\n

Riset dan Analisis Target Audiens<\/b><\/h2>\n

Selanjutnya, IDEOWORKS melakukan riset dan analisis mendalam terhadap target audiens Dunlop dan apa yang audiens butuhkan serta harapkan dari sebuah produk ban. Hal ini penting dilakukan agar campaign yang akan dibuat dapat memberikan hasil yang signifikan. <\/span>
\n<\/span><\/p>\n

Secara garis besar, persepsi masyarakat Indonesia terhadap ban umumnya terkait keamanan (anti-slip, daya tahan, kekuatan) dan kenyamanan (stabil, bebas bising, halus).\u00c2\u00a0<\/span><\/p>\n

Berdasarkan riset yang dilakukan oleh IDEOWORKS, setidaknya Dunlop memiliki 3 kelompok target audiens yaitu :\u00c2\u00a0<\/span><\/p>\n

    \n
  1. \n

    Penggemar otomotif
    \n<\/span>Audiens ini terdiri dari individu yang memiliki ketertarikan tinggi terhadap dunia otomotif, terutama dalam hal modifikasi dan peningkatan performa kendaraan. Mereka biasanya aktif mencari produk baru dan selalu ingin mendapatkan pengalaman berkendara yang lebih baik. Kelompok ini didominasi oleh pria yang fokus meningkatkan pengalaman berkendara.\u00c2\u00a0<\/span><\/h3>\n<\/li>\n
  2. \n

    Pengguna mobilitas tinggi<\/span>
    \n<\/span>Kelompok ini didominasi oleh mereka yang memiliki mobilitas tinggi, sering melakukan perjalanan jauh, dan mengutamakan keselamatan serta kenyamanan dalam berkendara. Audiens ini biasanya terdiri dari pekerja atau pebisnis yang sering melakukan perjalanan.<\/span><\/h3>\n<\/li>\n
  3. \n

    Pengguna pragmatis
    \n<\/span>Kelompok ini didominasi wanita yang lebih fokus pada kenyamanan dan kepraktisan. Mereka umumnya menggunakan kendaraan untuk keperluan sehari-hari seperti bekerja dan mengurus keluarga.\u00c2\u00a0<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    Khususnya mobil, bagi orang indonesia mobil setidaknya harus bisa melayani 3 aspek, yaitu\u00c2\u00a0 pekerjaan, keluarga, dan hiburan.\u00c2\u00a0<\/span><\/p>\n

    Berdasarkan hasil riset IDEOWORKS, selain segmentasi berdasarkan minat dan kebutuhan, kondisi demografis juga berperan penting dalam memengaruhi persepsi audiens terhadap ban, terutama audiens di luar pulau Jawa. Hal ini dikarenakan kondisi jalanan yang lebih menantang. <\/span>
    \n<\/span><\/p>\n

    Audiens ini mengutamakan kekuatan ban yang bisa digunakan dalam medan yang kasar, jarak tempuh yang jauh dan terbatas fasilitas pendukung. Karenanya dibutuhkan ban yang tahan lama dan dapat memberikan kenyamanan untuk perjalanan jarak jauh.\u00c2\u00a0<\/span><\/p>\n

    Di sisi lain, secara umum, upaya perawatan ban terbilang masih terbatas, sebagian besar hanya fokus pada pemeriksaan tekanan angin dan umumnya mengandalkan mekanik untuk upaya perawatan lainnya. <\/span>
    \n<\/span><\/p>\n

    Lebih lanjut IDEOWORKS menggali lebih dalam untuk memahami apa yang memicu audiens dalam membeli ban baru. Berdasarkan hasil riset, alasan pembelian ban dapat dibagi menjadi dua kategori:\u00c2\u00a0<\/span>
    \n<\/span><\/p>\n

      \n
    1. \n

      Respon Reaktif<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n