Tujuan SEO untuk brand awareness nampaknya masih jauh lebih sedikit diketahui dibandingkan penerapan strategi ini yang bertujuan untuk meningkatkan angka penjualan. Padahal, kesadaran konsumen terhadap brand menjadi tonggak penting yang dapat membuat segala usaha pemasaran produk dan layanan Anda menjadi lebih cepat diterima di kalangan masyarakat. Mengapa SEO memiliki peranan sangat besar terhadap visibilitas brand dan bagaimana cara memaksimalkannya?
Kenapa SEO Penting untuk Brand Awareness?
Selama ini SEO hanya dikenal sebagai strategi optimasi untuk memaksimalkan traffic ke dalam suatu website. Padahal, Anda juga bisa menggunakannya untuk memudahkan pengenalan brand beserta produk-produknya agar lebih mudah diterima oleh khalayak luas. Beberapa peranan dan tujuan SEO antara lain:
1. Meningkatkan Jangkauan Target Brand
Salah satu peran SEO dalam brand awareness tak lain adalah untuk membantu brand menjangkau target pasar yang lebih luas. Luasnya jagat maya membuka potensi untuk menjangkau para individu yang sebelumnya tidak pernah mengenal bisnis Anda. Penggunaan kata kunci yang tepat dan relevan dengan search intent pengguna bisa membantu brand Anda terkoneksi dan masuk ke dalam radar mereka.
2. Memaksimalkan Visibilitas Brand secara Organik
Tujuan SEO untuk brand awareness lainnya adalah memastikan situs bisnis Anda berada di peringkat teratas hasil pencarian. Hal ini tentunya sangat penting, karena website bisnis yang muncul di peringkat pertama secara konsisten secara tidak langsung membuat audiens merasa lebih mudah percaya dengan informasi atau konten yang disajikan di dalamnya. Efeknya adalah mereka juga lebih percaya dengan kualitas dan khasiat dari produk-produk yang ditawarkan, sehingga membuat brand Anda mendapatkan pengakuan secara organik.
3. Menjadi Corong untuk Brand Voice di Jagat Pemasaran Digital
Pentingnya SEO dalam brand awarenenss adalah sebagai sarana untuk menyuarakan brand voice dari bisnis Anda. Melalui konten-konten yang sudah dioptimasi, khalayak publik bisa mengetahui visi dan misi dari bisnis Anda, yang berpotensi menumbuhkan rasa kepercayaan apabila nilai tersebut beresonansi dengan mereka. Pilihan kata dan bahasa, serta sudut pandang pembahasan yang menarik namun tetap relevan bisa menjadi cara baru untuk menarik perhatian target audience dan memunculkan rasa loyalitas terhadap brand.
4. Memperkuat Branding Melalui Konten Berkualitas
Strategi SEO tidak hanya mengedepankan konten yang ramah terhadap search engine saja, melainkan juga menyajikan informasi yang bermanfaat bagi para pembacanya. Ketika audiens mendapatkan solusi maupun informasi yang berguna dari konten yang dibuat, secara tidak langsung mereka akan menganggap bahwa brand Anda memiliki otoritas tinggi pada bidang tersebut. Alhasil, mereka juga akan menganggap produk-produk atau layanan yang ditawarkan memiliki kualitas baik dan khasiat yang nyata.
5. Meningkatkan Pengalaman Pengguna yang Berkunjung ke Dalam Website
SEO tidak hanya memperkuat struktur konten dan website, namun juga menjamin pengunjung yang datang ke situs Anda bisa mengakses informasi yang tersedia dengan nyaman. Misalnya, situs yang memiliki waktu loading sangat lama sudah tentu mengakibatkan pengunjung langsung menekan tombol panah kembali.
Sebaliknya, situs yang sudah dibekali dengan SEO teknis yang tepat memiliki waktu loading yang lebih cepat serta sistem navigasi yang mudah, sehingga tidak hanya memudahkan pengunjung untuk mendapatkan informasi yang mereka inginkan, namun juga menunjukkan profesionalitas brand.
Cara Memaksimalkan Tujuan SEO untuk Brand Awareness
Fungsi SEO untuk brand awareness tak lain adalah untuk memberikan kemudahan bagi target konsumen dalam mengenali brand Anda sekaligus meningkatkan tingkat kepercayaan mereka terhadap produk dan layanan yang ditawarkan. Untuk mendapatkan manfaat penuh dari strategi ini, berikut adalah beberapa hal yang bisa Anda lakukan:
1. Lakukan Riset Kata Kunci dan Pilih Keyword yang Relevan
Langkah pertama dan juga sangat krusial dalam penerapan SEO untuk brand awareness adalah memahami apa yang dibutuhkan oleh target pasar Anda. Hal tersebut bisa Anda lakukan dengan cara melakukan riset kata kunci (keyword research).
Melalui riset ini, Anda akan mengetahui kata kunci apa yang paling banyak dicari oleh target audience. Pilihlah kata kunci yang paling banyak dicari saat mereka sedang berada pada tahap paling awal, yaitu riset produk. Dengan demikian, Anda memiliki peluang lebih besar untuk memberikan solusi paling awal dan tentunya akan mempengaruhi langkah mereka selanjutnya.
2. Targetkan Branded Keyword
Dalam melakukan riset kata kunci, pilihlah branded keyword, yaitu kata kunci yang menyertakan brand atau produk spesifik yang relevan dengan yang bisnis Anda tawarkan. Optimisasi situs dengan menggunakan jenis kata kunci ini juga membantu meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap merek Anda, tanpa diintervensi oleh situs kompetitor. Pastikan bahwa situs Anda menjadi yang satu-satunya menyajikan informasi paling relevan dan akurat mengenai produk tersebut. Beberapa contoh dari branded keyword misalnya:
- [Brand] review
- Panduan ukuran [Brand]
- Bagaimana cara menggunakan [produk] [Brand]
- Diskon/Promo [Brand]
3. Buat dan Optimalkan Cluster Keyword
Saat melakukan riset keyword, jangan pernah melewatkan kesempatan untuk menggunakan longtail keyword. Kata kunci tersebut memiliki volume pencarian yang lebih sedikit, namun bisa membimbing audiens dengan kebutuhan spesifik menemukan produk Anda yang bisa menawarkan solusi konkret. Kata kunci ini juga memiliki tingkat kompetitor yang lebih rendah, sehingga lebih memudahkan situs Anda merangkak naik ke peringkat pertama.
Anda bisa membentuk cluster keyword yang terdiri dari kata kunci utama dan beberapa longtail keyword yang saling berkaitan dan mengintegrasikannya ke dalam konten. Anda juga bisa membuat artikel yang saling berkaitan dengan menggunakan cluster keyword. Hal ini membantu meyakinkan Google bahwa konten yang dibuat memiliki kedalaman dan bisa menawarkan solusi maupun informasi yang dibutuhkan oleh audiens.
4. Buat Konten Berkualitas dan Mencerminkan Brand
Demi meraih tujuan SEO untuk brand awareness, pastikan konten-konten yang Anda buat tidak hanya bersifat informatif namun juga bisa menjadi wajah dari brand. Gunakan gaya bahasa yang konsisten dan sertakan sumber-sumber valid dan akurat untuk meningkatkan otoritas. Konten yang berkualitas memiliki kekuatan yang dapat membuat audiens merasa yakin bahwa brand Anda benar-benar profesional dan bisa diandalkan.
5. Optimalkan Pengalaman Pengguna (User Experience)
Konten yang berkualitas tentunya hampir tak berarti jika tidak disertai dengan kemudahan navigasi di dalam situs bisnis Anda. Pastikan untuk memperkuat situs dengan aspek-aspek SEO teknis, misalnya dengan memastikan waktu loading yang cepat dan sistem navigasi yang mudah dimengerti. Selain itu, buatlah situs yang bisa menampilkan informasi secara utuh tanpa mengurangi kecepatan waktu muat saat ditampilkan pada layar berukuran kecil, seperti pada layar tablet dan handphone.
6. Bangun Kredibilitas dengan Link Building
Membangun otoritas melalui link building juga bisa menjadi cara untuk memperkuat brand awareness. Backlink kurang lebih bersifat sebagai rujukan dari situs luar, yang juga memberikan petunjuk pada Google mengenai kredibilitas situs Anda. Fokuslah untuk mendapatkan backlink dari situs atau blog kredibel yang tentunya memberikan efek otoritas yang lebih tinggi dibandingkan tautan balik dari situs atau blog yang berotoritas rendah. Semakin banyak backlink berkualitas yang Anda dapatkan, semakin tinggi pula nilai otoritas yang diperoleh brand.
7. Lakukan Evaluasi dan Penyesuaian
Pada dasarnya, SEO merupakan strategi yang akan terus berubah seiring dengan waktu. Maintenance jangka panjang dalam bentuk pemantauan dan penyesuaian sangat dibutuhkan supaya brand Anda tetap relevan dengan kebutuhan masyarakat. Gunakan tools seperti Google Search Console untuk mendapatkan keyword strategis untuk menjaga relevansi situs dan bisnis Anda.
Tujuan SEO untuk brand awareness adalah untuk membangun visibilitas dan mempermudah pengenalan brand di jagat dunia maya. Penerapan strategi optimasi yang tepat bisa membuat brand Anda menjangkau target pasar yang sangat luas tanpa harus memakan anggaran biaya yang terlalu besar.
iDEOWORKS siap membantu brand level UMKM hingga merek besar untuk memperkuat visibilitas bisnis mereka dengan menggunakan strategi SEO yang optimal. Tim kami terdiri dari pakar analis SEO dan tim konten yang mampu melahirkan konten berkualitas yang tak hanya SEO-friendly namun juga menghadirkan informasi yang relevan dengan bisnis Anda. Hubungi kami sekarang juga untuk memulai kerjasama.
