Di era digital saat ini, banyak perusahaan mulai berfokus pada pemasaran online dan media sosial untuk mencapai audiens mereka. Namun, jika diperhatikan ternyata Out-Of-Home OOH Marketing pun masih relevan dan efektif. Hal ini terbukti dengan masih banyaknya OOH marketing yang kita jumpai di sepanjang kota-kota besar di Indonesia.
Dalam artikel ini kita akan membahas mengapa OOH marketing masih relevan dan efektif digunakan bagaimana ia dapat melengkapi strategi pemasaran digital modern.
Apa Itu OOH Marketing?
OOH Marketing merujuk pada bentuk periklanan yang menjangkau konsumen saat mereka berada di luar rumah. Ini mencakup berbagai format, termasuk billboard, poster, bus dan transportasi umum, serta iklan digital di tempat umum. OOH marketing bertujuan untuk mempengaruhi audiens ketika mereka berada di luar lingkungan digital mereka, memungkinkan merek untuk mencapai konsumen dalam konteks yang berbeda. Kira-kira, iklan OOH dari produk apa yang masih sering Anda jumpai hingga saat ini?
Mengapa OOH Marketing Masih Efektif dan Relevan?
- Berinovasi dengan Visual yang Kreatif dan Menarik
Jika melihat beberapa tahun belakang, Anda pasti menyadari bagaimana OOH Marketing kini tampil dengan visual yang lebih kreatif dan menarik. Desain visual yang berwarna, copywriting yang menarik tentu dapat dengan mudah mencuri perhatian audiens yang lebih banyak. Selain itu, saat ini bukan hanya berfokus pada image atau gambar saja tapi berbagai merek mulai mencoba untuk menggunakan videotron 3D yang lebih menarik dan kreatif.
Visual OOH Marketing yang kreatif ini sangat efektif dalam meningkatkan kesadaran merek (brand awareness). Misalnya logo dan pesan yang sederhana namun kuat pada billboard dapat dengan mudah diingat oleh orang-orang yang melihatnya berulang kali.
- Jangkauan Luas dan Visibilitas Tinggi
OOH iklan sering kali ditempatkan di lokasi strategis dengan visibilitas tinggi, seperti di jalan raya utama, stasiun kereta api, dan pusat perbelanjaan. Ukurannya yang besar dan posisi yang menonjol memungkinkan merek untuk menjangkau audiens yang luas secara bersamaan.
Karena OOH iklan umumnya berada di tempat-tempat yang sering dilalui orang, konsumen dapat melihat iklan tersebut beberapa kali dalam sehari, yang meningkatkan kemungkinan mereka mengingat pesan merek.
Berbeda dengan iklan digital yang bisa dilewati atau diabaikan, iklan menggunakan OOH tidak bisa dihindari oleh mereka yang berada di area tersebut. Misalnya, billboard besar di jalan tol atau di pusat kota akan selalu terlihat oleh pengendara dan pejalan kaki, sehingga menciptakan eksposur yang tinggi.
Selain itu, penggunaan sensor dan kamera pada billboard digital dapat membantu mengumpulkan data tentang siapa yang melihat iklan, berapa lama mereka melihatnya, dan bagaimana mereka bereaksi. Data ini dapat digunakan untuk mengoptimalkan kampanye OOH di masa mendatang, membuatnya lebih efektif dan efisien.
- Interaksi dengan Media Digital
OOH iklan dapat bekerja sama dengan kampanye digital untuk memperkuat pesan merek. Misalnya, iklan digital di billboard dapat memanfaatkan teknologi seperti QR code atau URL pendek untuk mengarahkan audiens ke konten online.
Dengan kemajuan teknologi, OOH iklan kini dapat dilengkapi dengan data analitik untuk melacak efektivitas dan mengukur jangkauan serta keterlibatan audiens.
Selain itu Anda juga dapat menggabungkan OOH Marketing dengan strategi pemasaran digital. Dengan menggabungkan OOH Marketing dengan strategi pemasaran digital, perusahaan dapat menciptakan sinergi yang kuat. Misalnya, sebuah kampanye iklan digital dapat diperkuat dengan billboard yang mengarahkan konsumen untuk mengunjungi situs web atau mengikuti media sosial merek tersebut.
- Mencapai Audiens yang Tidak Terdigitalisasi
OOH marketing efektif dalam menjangkau audiens yang mungkin tidak terlalu aktif di media sosial atau yang lebih suka berinteraksi dengan konten offline. Ini termasuk demografis yang lebih tua atau mereka yang tidak aktif dalam platform digital.
Iklan OOH menciptakan pengalaman nyata yang tidak dapat sepenuhnya dicapai melalui media digital, seperti ukuran fisik iklan dan lokasinya yang strategis.
- Dapat Disesuaikan dan Fleksibel
Marketing memungkinkan tingkat kreativitas yang tinggi dalam desain dan penempatan. Merek dapat menggunakan berbagai format dan ukuran untuk menyesuaikan iklan dengan tujuan kampanye mereka. OOH iklan dapat disesuaikan untuk target pasar lokal dengan pesan yang relevan dengan komunitas atau lokasi tertentu, yang meningkatkan relevansi dan keterlibatan.
Contoh OOH Marketing yang Kreatif
1. Iklan Pasta Gigi Formula
Iklan pasta gigi ini mnarik perhatian dengan visual iklannya yang kreatif. Dalam iklan ini pasta gigi Formula ingin menyampaikan bahwa produknya merupakan pasta gigi terbaik yang dapat membantu gigi tetap kuat. Komunikasi ini secara visual digambarkan dengan kekuatan gigi saat menggigit baju. Dalam visual ini juga menunjukkan gigi yang sehat dan rapi.
2. Iklan Kampanye #AwasModus dari BCA
Dalam kampanye iklan ini, BCA sebagai industri perbankan ingin meningkatkan kesadaraan dan mengedukasi tentang modus penipuan perbankan. Kampanye dengan tagar #AwasModus ini salah satunya disampaikan melalui billboard yang menarik perhatian audiens. Secara visual, billboard ini cukup simple dengan Anggun sebagai talent dan ditambahkan copywriting dengan bahasa yang sederhana dan mudah dimengerti “#AwasModus Tolak dengan Anggun”. Selain itu, kesuksesan kampanye ini juga terletak pada pemilihan lokasi penempatan billboard dan bannernya yaitu di lokasi-lokasi strategis seperti pusat kota, dekat bank cabang BCA, dan area dengan lalu lintas tinggi.
3. Kampanye Iklan Cimory
Anda pasti setuju bahwa desain visual Cimory kreatif dan menarik. Desain grafis yang ciri khas warna biru yang cerah dengan copywriting yang unik dan menarik ini digunakan secara konsisten diberbagai billboard atau shelter bus. Tujuannya adalah untuk memastikan iklan mereka mudah dikenali dan menonjol di keramaian.
Selain itu, Cimory juga memilih lokasi yang strategis yaitu di tempat-tempat dengan lalu lintas tinggi seperti pusat perbelanjaan utama dan jalan-jalan utama di Jakarta. Ini memastikan bahwa iklan mereka mendapatkan visibilitas maksimum dan menjangkau audiens yang lebih luas.
Kesimpulan
OOH marketing tetap merupakan alat yang efektif untuk optimasi bisnis. Dengan jangkauan luas, visibilitas tinggi, dan kemampuan untuk terintegrasi dengan kampanye digital, OOH marketing dapat memberikan dampak yang signifikan pada kesadaran merek dan keterlibatan konsumen. Dengan memilih lokasi yang tepat, memanfaatkan data, dan menggunakan desain kreatif, bisnis dapat memanfaatkan OOH marketing untuk mencapai tujuan pemasaran mereka dan meningkatkan performa bisnis secara keseluruhan.
Jika Anda tertarik untuk membuat OOH Marketing yang tepat untuk bisnis, mulailah dengan berkonsultasi dengan kami, tim IDEOWORKS. IDEOWORKS sebagai creative agency akan membantu Anda dalam merancang strategi OOH Marketing yang efektif. Dengan pengetahuan dan pengalaman yang kami miliki, kami dapat memberikan hasil yang maksimal.
Hubungi kami dan mulailah perjalanana OOH Marketing bisnis Anda bersama kami. Dengan senang hati kami Akan membantu Anda mengembangkan bisnis tingkatkan performa pemasaran Anda.
