Bagi sebuah brand yang ingin menjalankan strategi pemasaran digital, memiliki website resmi menjadi salah satu cara terbaik untuk memudahkan audiens yang ingin mencari tahu mengenai ragam produk atau layanan yang brand Anda sediakan dan meningkatkan rasa kepercayaan. Tetapi, memiliki website dengan desain yang menarik saja tidak cukup, Anda juga harus memastikan situs tersebut berada di urutan halaman pertama hasil pencarian mesin pencari menggunakan SEO. Apa itu SEO dan mengapa ia berperan sangat penting bagi bisnis online?
Apa Itu SEO?
Search Engine Optimization atau SEO adalah strategi di dalam pemasaran digital yang bertujuan untuk meningkatkan visibilitas sebuah website dan menarik traffic masuk ke dalam situs secara organik melalui berbagai langkah-langkah optimasi di dalam maupun luar situs. Optimasi di dalam website mencakup pembuatan konten berkualitas, penambahan kata kunci dengan volume pencarian terbesar, dan memaksimalkan kecepatan situs. Sedangkan, optimasi di luar website mencakup link building, atau membangun backlink dari situs-situs berkualitas dengan niche yang relevan dengan bisnis Anda untuk memperkuat otoritas website tersebut.
Mengapa SEO Penting untuk Bisnis Online?
Keberadaan strategi SEO bagaikan angin segar bagi pemilik bisnis online yang ingin meningkatkan traffic ke dalam website dan memperkuat brand awareness tanpa harus mengeluarkan biaya bulanan untuk membayar ads. Ia menjadi pilar utama yang dapat membuat strategi pemasaran digital di masa mendatang menjadi lebih mudah. Selain itu, berikut adalah beberapa alasan lain mengapa SEO memegang peranan yang sangat penting untuk kelancaran bisnis online Anda:
1. Meningkatkan Visibilitas Website dan Traffic Masuk Organik
SEO memegang peranan penting di dalam strategi pemasaran pada platform digital. Penerapan strategi SEO yang tepat dapat membantu sistem mesin pencari menemukan dan mendongkrak ranking dari sebuah situs bisnis untuk menduduki peringkat pertama pada laman pencarian Google. Hal ini memudahkan target konsumen menemukan website dan produk-produk atau layanan yang brand Anda sediakan untuk kebutuhan mereka. Traffic yang masuk ke dalam situs juga merupakan organic traffic yang akan terus mengalir selama website Anda menghasilkan konten yang relevan.
2. Membangun Kredibilitas dan Meningkatkan Kepercayaan
Salah satu cara tercepat untuk mendapatkan kepercayaan dari target konsumen adalah memastikan situs Anda berada di puncak hasil pencarian Google, dan SEO bisa mewujudkannya. Audiens akan cenderung lebih mempercayai website yang berada di 3 halaman teratas dari hasil pencarian. Jika situs brand Anda berada di urutan teratas, maka hal tersebut secara otomatis akan berpengaruh terhadap kredibilitas dan tingkat kepercayaan target konsumen.
3. Memberikan Pengalaman Pengguna (User Experience) yang Lebih Baik
Salah satu tujuan dari perubahan algoritma yang dilakukan secara berkala oleh Google adalah untuk meningkatkan pengalaman pengguna (User Experience). Penerapan SEO juga mencakup hal tersebut, sehingga jika situs Anda memiliki sistem navigasi dan kecepatan waktu memuat konten yang cepat, maka Google akan lebih mudah merangking website tersebut di peringkat teratas pada hasil pencarian.
4. Bentuk Investasi Jangka Panjang Hemat Biaya
Membayar digital ads memang bisa menjadi cara tercepat untuk mendapatkan ranking pertama pada hasil pencarian Google, tetapi biaya yang dikeluarkan pun tidak sedikit. Apalagi, Anda juga akan kehilangan privilege tersebut apabila berhenti berlangganan. Berbeda dengan SEO yang mengandalkan traffic organik yang lebih awet dalam jangka panjang, selama Anda tetap menjaga relevansi konten dan aspek-aspek SEO lainnya. Biaya yang dikeluarkan untuk menerapkan SEO pun tergolong lebih terjangkau.
5. Meningkatkan Jumlah Konversi dan ROI
SEO dapat membantu Anda mencapai tujuan akhir dari pemasaran, yaitu peningkatan angka konversi, baik angka penjualan, bertambahnya subscribers, dan lain sebagainya. SEO memaksimalkan traffic dan kredibilitas website dan menumbuhkan kepercayaan di kalangan target konsumen, yang membuat mereka lebih tergerak untuk membeli produk atau menggunakan layanan yang bisnis Anda tawarkan. Hal ini tentunya akan memberikan dampak yang sangat positif terhadap pertumbuhan ROI (Return on Investment).
Elemen Krusial di Dalam Penerapan SEO
Dalam menjalankan strategi SEO, terhadap 5 elemen utama yang sangat krusial. Elemen-elemen ini akan menentukan kualitas dari penerapan SEO dan hasil yang akan Anda dapatkan. Simak ulasannya berikut:
1. Kata Kunci (Keyword)
Kata atau frase yang digunakan oleh pengguna untuk mencari suatu konten dengan mengetikkannya pada kolom mesin pencari. Riset dan penggunaan kata kunci yang relevan dan memiliki volume pencarian tinggi dapat membantu mengoptimalkan strategi optimasi website Anda
2. Konten (Content)
Konten adalah informasi yang ingin brand atau bisnis Anda sampaikan kepada pengunjung situs. Konten bisa hadir dalam bentuk artikel, video, dan infografis yang informatif dan memberikan value yang dicari oleh audiens. Konten yang berkualitas dapat membantu meningkatkan kredibilitas dari situs Anda dan menarik traffic masuk ke dalam website.
3. Off-Page SEO
Off-page SEO adalah salah satu tahapan di dalam strategi search engine optimization yang melibatkan pembangunan link tautan balik (backlink) pada situs-situs di luar website Anda. Backlink berfungsi untuk membantu meningkatkan peluang mesin crawler mesin pencari untuk menemukan website sekaligus membuat situs Anda memiliki kredibilitas dan otoritas di mata Google dan audiens. Hal ini dapat mendongkrak situs Anda ke laman pertama hasil pencarian sekaligus memaksimalkan tingkat kepercayaan target konsumen.
4. SEO Lokal
SEO Lokal merupakan bentuk optimasi website untuk jenis bisnis-bisnis lokal di suatu daerah. Langkah optimasi ini bertujuan untuk meningkatkan visibilitas website dan bisnis Anda, sehingga membuatnya mudah ditemukan oleh target konsumen di wilayah yang sama. Pastikan Anda selalu mengupdate informasi pada platform Google My Business untuk menjaga relevansi bisnis.
Memahami elemen krusial dalam penerapan SEO saja tidak cukup, praktik nyata akan menunjukkan seberapa efektif strategi tersebut dijalankan. Untuk itu, mari lihat studi kasus mini optimasi SEO, salah satunya dari brand Dunlop, yang bisa menjadi contoh nyata penerapan strategi SEO dalam membangun visibilitas dan brand awareness di ranah digital.
Studi Kasus Mini Optimasi SEO: Brand Dunlop
Latar Belakang
Dunlop adalah brand penyedia produk ban kendaraan bermotor yang telah berdiri sejak tahun 1997, dan telah memproduksi lebih dari 19 variasi ban untuk mobil, 28 varian model ban sepeda motor, dan 7 variasi ban truk. Dalam perkembangannya selama 27 tahun, brand ini selalu beradaptasi dengan berbagai tren pemasaran, mulai dari pemasaran konvensional hingga digital. Kemampuannya dalam beradaptasi dengan iklim bisnis di berbagai masa membuat Dunlop menjadi salah satu brand terbesar yang tangguh.
Tantangan Bisnis
Brand Dunlop mengalami kesulitan dalam memperluas jangkauan target konsumen dan meningkatkan brand awareness, terutama setelah kemunculan berbagai brand ban yang tak kalah sengit. Dalam kondisi inilah peran jasa SEO website menjadi semakin penting untuk mendorong visibilitas digital mereka.
Solusi SEO yang diterapkan oleh IDEOWORKS
- Riset dan analisis website kompetitor
- Riset dan optimasi kata kunci organik
- Link-building
- Memperluas referring domain
- Memaksimalkan kualitas website (meningkatkan kecepatan loading halaman, menambahkan fitur mobile-friendly) untuk meningkatkan pengalaman pengguna.
Hasil
Setelah menerapkan strategi SEO yang dirancang oleh IDEOWORKS sebagai layanan jasa SEO website, website Dunlop terpantau mendapatkan peningkatan traffic organik sebesar 300K.
Kesimpulan
Bagi sebuah bisnis online, penerapan SEO (Search Engine Optimization) dapat meningkatkan visibilitas brand dengan lebih optimal. SEO menawarkan metode pemasaran secara organik melalui optimasi website dengan memanfaatkan kata kunci potensial, konten informatif, dan backlink berkualitas yang memberikan hasil yang lebih tahan lama dibandingkan menggunakan iklan berbayar. Tetapi, untuk mendapatkan manfaat penuh dari SEO, tentunya Anda perlu memastikan bahwa penerapan strategi tersebut sudah sesuai.
Demi memastikan investasi Anda untuk menjalankan SEO memberikan hasil yang maksimal, jangan ragu-ragu untuk menjalin kerjasama dengan IDEOWORKS. Sebagai agensi digital marketing terpercaya, kami telah bekerjasama dengan berbagai brand lokal, seperti CitiLink, Koepoe-Koepoe, Homyped, dan lain sebagainya. Tim spesialis kami siap membantu dengan berbagai tools canggih untuk merancang strategi SEO terbaik untuk mengantarkan bisnis Anda ke puncak kesuksesan.
