Salah satu target utama di dalam penerapan strategi pemasaran digital adalah visibilitas website yang baik, yang secara tidak langsung akan berdampak terhadap brand awareness. Untuk mencapai visibilitas website yang maksimal, situs bisnis Anda harus mendominasi laman hasil pencarian dengan menggunakan strategi SEO marketing.
SEO dan SEM adalah 2 strategi optimasi di dalam dunia digital marketing yang banyak disebut dapat membantu memaksimalkan ranking situs Anda. Tetapi, hanya segelintir saja yang mengetahui perbedaan antara keduanya. Apa saja perbedaan antara SEO dan SEM?
Apa Itu Search Engine Optimization (SEO)?
Search Engine Optimization (SEO) adalah strategi optimasi website secara organik yang bertujuan untuk meningkatkan visibilitas situs dan bisnis pada platform digital. Strategi ini melibatkan riset kata kunci dan memilih keyword dengan volume pencarian tinggi, optimasi konten untuk memastikan website Anda menyajikan informasi yang bisa menjawab kebutuhan pencari dan meningkatkan kredibilitas, serta pembangunan tautan balik (backlink) untuk meningkatkan kredibilitas dan kepercayaan target konsumen.
Pilar-pilar Utama SEO
Dalam menerapkan strategi SEO, berikut adalah 3 pilar utama yang dapat membuat optimasi website Anda semakin maksimal, yaitu:
1. On-Page SEO
Salah satu pilar utama dari strategi SEO adalah optimasi di dalam website itu sendiri, yang disebut dengan istilah On-Page SEO. Aspek ini mencakup semua komponen utama yang ada di dalam website supaya mesin pencari maupun penjelajah bisa menemukan website Anda dengan mudah dan mendapatkan manfaat maksimal darinya. Beberapa langkah optimasi yang berada di dalam aspek ini meliputi:
- Riset kata kunci (keyword research) untuk menemukan kata kunci relevan dengan bisnis Anda
- Pembuatan konten berkualitas
- Penggunaan meta title dan meta description
- Struktur dan performa website
2. Off-Page SEO
Selain optimasi di dalam website, SEO juga memaksimalkan optimasi di luar situs tersebut, dengan istilah off-page SEO. Aktivitas ini melibatkan pembangunan tautan balik (backlink) ke berbagai situs yang relevan dengan bisnis Anda. Hal ini dilakukan untuk membangun kredibilitas dan otoritas dari website Anda. Secara tak langsung, hal ini akan membuat Google menilai situs tersebut memberikan manfaat dan akan merekomendasikannya pada laman pertama hasil pencarian.
3. Technical SEO
Sesuai namanya, pilar ini mencakup optimasi dalam berbagai aspek teknis untuk membuat robot crawler dari search engine bisa merayapi dan mengindeks situs Anda dengan lebih mudah. Hal-hal yang mencakup SEO teknis meliputi:
- Optimasi sitemap
- Schema markup
- File robots.txt,
- Dan uji responsitivitas website pada berbagai tampilan gawai.
Kelebihan SEO
Penerapan strategi SEO menjadi pilihan terbaik bagi Anda yang mengedepankan keberlangsungan visibilitas website jangka panjang. Berikut adalah beberapa keuntungan dari penerapan strategi optimasi ini:
- Menghasilkan traffic masuk ke website secara organik
- Keuntungan visibilitas website & brand awareness dalam jangka panjang dengan biaya hemat
- Memaksimalkan pengalaman pengunjung website
- Membangun kredibilitas dan kepercayaan target audience.
Kekurangan SEO
Di balik berbagai kelebihannya, strategi SEO juga memiliki kelemahan, seperti:
- Tidak bisa memberikan hasil yang instan
- Persaingan yang sangat ketat
- Harus melakukan penyesuaian dengan perubahan algoritma
Apa Itu Search Engine Marketing (SEM)?
Search Engine Marketing atau SEM adalah upaya optimasi website pada mesin pencari menggunakan perantara iklan digital, seperti Google Ads maupun secara organik. Melalui iklan tersebut Anda memiliki kebebasan untuk membuat model iklan yang dipersonalisasi sesuai dengan profil target audience. Pada beberapa model iklan digital seperti PPC, Anda hanya akan mengeluarkan biaya sesuai dengan jumlah audiens yang mengklik iklan tersebut.
Kelebihan SEM
Strategi SEM bisa menjadi pilihan bagi perusahaan yang mengutamakan peningkatan angka konversi. Berikut adalah beberapa kelebihan yang bisa Anda dapatkan dari penerapan strategi ini:
- Memberikan hasil yang instan
- Kebebasan untuk menarget audiens yang lebih spesifik
- Meningkatkan brand awareness dengan cepat dan dalam waktu singkat
- Memberikan kontrol penuh terhadap anggaran
Kekurangan SEM
Walaupun strategi SEM memiliki sejumlah kelebihan, Anda juga perlu mengetahui kelemahan dari penerapan strategi ini, antara lain:
- Potensi biaya yang dikeluarkan menjadi lebih tinggi
- Memberikan keuntungan jangka pendek tergantung dari ketersediaan budget
- Tidak menumbuhkan kepercayaan di kalangan target audience
Tabel Perbandingan SEO dan SEM
Walaupun serupa, SEO dan SEM memiliki beberapa perbedaan yang cukup mencolok. Simak masing-masing perbedaannya berikut:
| SEO | SEM |
| merupakan strategi optimasi website untuk menarik traffic organik | Merupakan strategi optimasi website menggunakan iklan digital maupun strategi traffic organik |
| Merupakan bagian dari SEM | Merupakan payung dari strategi optimasi website |
| Membutuhkan waktu cukup lama hingga menunjukkan hasil | Memberikan hasil yang bersifat instan (untuk strategi iklan berbayar) |
| Memiliki CTR (Click Through Rate) lebih tinggi | Memiliki CTR yang lebih rendah dibandingkan SEO |
| Potensi menarik traffic tak terbatas | Potensi menarik traffic terbatas tergantung dengan budget |
| Memberikan keuntungan jangka panjang | Memberikan keuntungan jangka pendek |
| Biaya lebih terjangkau | Biaya lebih mahal |
Mana yang Lebih Baik untuk Bisnis Anda?
SEO dan SEM sama-sama menjadi strategi optimasi yang dapat membantu website Anda memperoleh ranking tinggi pada laman hasil pencarian. Penerapan dua strategi ini secara tepat dapat membantu Anda memaksimalkan manfaat optimasi yang diperoleh. Mengetahui perbedaan antara SEO dan SEM merupakan tiket utama yang dapat membantu Anda memilih strategi yang tepat untuk kondisi tertentu demi memaksimalkan proses SEO marketing dalam keseluruhan strategi digital marketing bisnis Anda.
Untuk memaksimalkan strategi optimasi website Anda, serahkanlah kepada tim ahli dari IDEOWORKS. Tim kami tidak hanya memiliki spesialisasi khusus dalam hal optimasi website, namun juga dibekali dengan tools canggih untuk membantu memaksimalkan proses analisis hingga menghasilkan insights yang bermanfaat. Hubungi kami sekarang juga untuk memulai kerjasama.
