SEO dan SEM merupakan 2 strategi optimasi pemasaran digital yang sudah banyak dikenal dan dipraktekkan. Sayangnya, walaupun strategi SEO sudah banyak sekali diketahui, tidak banyak orang yang mengetahui mengenai SEM dan perbedaan dari kedua istilah tersebut. Apa pengertian SEO dan SEM, perbedaan, dan kelebihan dari masing-masing strategi?
Pengertian SEO dan SEM
Walaupun SEO dan SEM dikenal sebagai strategi optimasi website yang banyak digunakan praktisi pemasaran digital, keduanya ternyata memiliki pengertian yang berbeda. Simak ulasan mengenai pengertian SEO dan SEM berikut:
Pengertian SEO
SEO atau Search Engine Optimization adalah upaya untuk mengoptimasi website demi memperoleh peringkat teratas pada hasil pencarian secara organik. SEO merupakan bagian dari SEM yang menjadi pilihan bagi pemilik website yang ingin meningkatkan visibilitas situsnya tanpa harus membayar iklan. SEO memiliki 3 pilar utama, yaitu:
- On-Page SEO: Aspek SEO ini mencakup langkah-langkah optimasi struktur internal konten, mulai dari penggunaan kata kunci strategis, penggunaan heading, optimasi meta deskripsi dan URL website.
- Off-Page SEO: Salah satu bagian dari strategi SEO yang fokus pada penguatan aspek-aspek eksternal yang mempengaruhi otoritas atau reputasi suatu situs. Langkah ini meliputi pembangunan tautan balik (backlink) melalui guest posting dan kolaborasi dengan situs di bidang yang relevan.
- Technical SEO: Langkah optimasi di sektor teknis website demi meningkatkan peluang keterbacaan oleh mesin pencari dan memaksimalkan pengalaman pengguna. Aspek ini mencakup waktu loading situs, tampilan mobile-friendly, dan penerapan enkripsi SSL pada URL situs untuk mencegah kebocoran data.
Pengertian SEM
SEM atau Search Engine Marketing adalah metode pemasaran digital yang membuat visibilitas situs terdongkrak naik dan membuatnya muncul pada urutan pertama dari hasil pencarian Google. SEM sebenarnya terbagi menjadi dua, yaitu strategi optimasi organik (SEO) dan paid advertisement.
Dalam prakteknya, SEM lebih condong ke arah penggunaan layanan iklan berbayar yang disediakan search engine. Layanan iklan ini memiliki sistem PPC (Pay-per-Click), yaitu Anda hanya perlu membayar sesuai dengan jumlah klik yang masuk.
Perbedaan SEO dan SEM
Walaupun mirip, keduanya memiliki perbedaan yang cukup mencolok. Berikut beberapa di antaranya:
1. Hasil Pencarian
Salah satu perbedaan SEO dan SEM yang paling utama terletak pada hasil pencarian yang muncul pada SERP. Website yang menggunakan strategi SEO biasanya mengandalkan aliran traffic masuk secara alami (organik), sehingga akan membutuhkan waktu hingga ia ditampilkan di hasil pencarian teratas. Terlebih untuk situs bisnis yang terbilang masih sangat baru dan belum memiliki struktur backlinks yang kuat.
Di sisi lain, SEM menawarkan hasil instan yang akan langsung menampilkan situs Anda di hasil teratas pencarian sesuai dengan target keyword utama. Situs tersebut umumnya muncul dengan label “Ad” atau “Sponsor” dan diletakkan di kolom teratas dari hasil pencarian. Hal ini memberikan peluang lebih besar untuk menarik lebih banyak traffic masuk ke dalam situs Anda dalam waktu singkat.
2. Biaya
Perbedaan lainnya dari SEO dan SEM adalah dari segi biaya yang dikeluarkan. Berbeda dari SEM yang menerapkan sistem PPC atau Pay-per-Click, Anda tidak perlu membayar biaya sepeserpun untuk setiap klik yang masuk ke dalam website saat menggunakan strategi SEO. Sejumlah dana investasi pemasaran mungkin dibutuhkan apabila Anda ingin menggunakan paket jasa SEO yang disediakan oleh agensi digital.
Hal lainnya yang perlu diketahui dari strategi SEM adalah Anda tidak hanya harus mengeluarkan biaya untuk setiap klik yang masuk ke dalam website. Strategi berbayar ini menerapkan sistem bid atau lelang untuk kata kunci yang relevan dan memiliki volume pencarian tertinggi. Mesin pencari akan langsung menampilkan situs dari pemenang lelang tersebut di deretan pertama dari hasil pencarian.
3. Jangkauan Target
Perbedaan mendasar lainnya dari strategi SEO dan SEM adalah seberapa jauh jangkauan targetnya. Pada strategi SEO, Anda bisa menggunakan kata kunci dengan volume pencarian terbanyak untuk menjangkau target pemasaran yang lebih luas. Selain itu, Anda juga bisa meracik konten untuk menjangkau target pasar yang tepat dengan meningkatkan keterbacaan dan relevansi konten yang sesuai dengan search intent.
Sedangkan, SEM menawarkan fleksibilitas lebih untuk brand dengan target pasar yang lebih spesifik. Fitur di dalam SEM tools memungkinkan Anda untuk melakukan kustomisasi iklan yang meliputi pemilihan keyword khusus, kondisi demografis dan perilaku online pengguna, dan lain sebagainya.
4. Efek Jangka Panjang
Strategi SEO mungkin memang membutuhkan waktu yang lebih lama untuk membuahkan hasil. Anda juga harus melakukan langkah-langkah pembaharuan untuk menjaga agar konten di dalam situs tetap relevan dengan search intent. Namun, strategi ini memberikan efek jangka panjang berupa traffic masuk yang lebih konsisten dan brand awareness yang lebih kuat dan tahan lama.
Sedangkan, SEM memang memberikan hasil instan, namun hal tersebut hanya berlaku selama Anda tetap membayar biaya layanan secara rutin. Begitu Anda berhenti membayar, maka mesin pencari akan langsung menurunkan situs dan mengakibatkannya tenggelam.
5. Batasan
Dari segi batasan, SEO juga lebih fleksibel dibandingkan SEM. Tidak ada batasan besaran traffic yang masuk ke dalam website maupun seberapa sering situs ditampilkan di puncak hasil pencarian. Semuanya tergantung pada upaya optimasi kata kunci dan konten di dalam website tersebut. Sedangkan, SEM memberlakukan pembatasan dalam hal durasi tayangan iklan, terutama untuk kata kunci dengan tingkat persaingan tinggi. Ketersediaan budget juga turut mempengaruhi sejauh mana pembatasan tersebut berlaku.
Kelebihan SEO dan SEM
SEO dan SEM sama-sama memiliki kelebihan. Memahami kelebihan dari masing-masing strategi optimasi berikut bisa membantu dalam menentukan tipe yang sesuai dengan kebutuhan pemasaran bisnis:
Kelebihan SEO
Salah satu kelebihan utama dari strategi SEO adalah biaya yang dikeluarkan lebih terjangkau dan efisien dibandingkan strategi iklan. Walaupun membutuhkan waktu lama dan langkah-langkah adaptasi secara berkala untuk menampilkan situs di dalam SERP, hasil yang didapat bisa memberikan keuntungan dalam jangka panjang. Strategi SEO juga sangat baik untuk brand yang ingin membangun otoritas secara organik maupun membangun kepercayaan di kalangan target konsumen.
Kelebihan SEM
Kelebihan utama dari strategi SEM adalah, Anda bisa mendapatkan hasil yang instan. Situs bisnis yang Anda kelola bisa langsung muncul di halaman pertama hasil pencarian tanpa harus melakukan langkah-langkah optimasi dan maintenance seperti strategi SEO. Selain itu, strategi iklan ini juga mampu menjangkau target pasar yang lebih spesifik sehingga memperbesar potensi terjadinya konversi leads maupun meningkatkan angka penjualan.
Di balik perbedaannya, SEO dan SEM sama-sama memberikan keuntungan bagi tujuan pemasaran yang berbeda-beda. Namun, apabila Anda ingin mendapatkan hasil optimasi yang bisa memberikan manfaat jangka panjang serta meningkatkan kepercayaan di kalangan target pasar, maka strategi SEO menjadi pilihan paling tepat.
Agensi digital marketing IDEOWORKS bisa membantu mengoptimalkan perumusan dan eksekusi strategi optimasi, sehingga bisnis Anda bisa memperoleh keuntungan organik jangka panjang bahkan setelah masa konsultasi dan layanan berakhir. Hubungi kami sekarang juga untuk memulai kerjasama.
