CPAS Shopee menjadi salah satu pilihan advertising bagi brand yang ingin mengarahkan audiens dari Meta ke produk mereka di Shopee. Melalui Facebook Collaborative Ads, Shopee dapat membagikan katalog produk kepada brand melalui integrasi yang memungkinkan brand menjalankan dynamic ads dan mengarahkan audiens langsung ke halaman produk di Shopee.
Namun, memulai CPAS Shopee tidak hanya membutuhkan pembuatan campaign di Meta Ads Manager. Brand juga perlu memastikan kesiapan akun, proses onboarding, akses katalog, serta tracking agar campaign dapat dijalankan dan dievaluasi dengan baik. Jika Anda masih mempelajari dasar iklan di platform ini, mulai dari cara membuat Facebook Ads, biaya, dan strategi iklan yang efektif.
Artikel ini membahas tahapan yang perlu dipersiapkan brand sebelum memulai CPAS Shopee di Meta.
Apa Itu CPAS Shopee?
CPAS atau Collaborative Performance Advertising Solution merupakan solusi advertising yang memungkinkan brand bekerja sama dengan retailer atau marketplace dalam menjalankan kampanye berbasis katalog dan data yang tersedia melalui integrasi.
Dalam konteks Shopee, Facebook Collaborative Ads memungkinkan Shopee membagikan katalog produk kepada brand melalui Meta Business Manager. Brand dapat menggunakan katalog tersebut untuk menjalankan dynamic ads dan mengarahkan audiens ke halaman produk di Shopee.
Hal ini membedakan CPAS dari Meta Ads biasa yang hanya menggunakan link Shopee sebagai destination. Melalui Collaborative Ads, brand dapat memanfaatkan katalog retailer dan kemampuan advertising yang didukung oleh integrasi tersebut.
Shopee menyediakan beberapa mekanisme pengelolaan Facebook Collaborative Ads, termasuk Facebook Ads with Shopee dan Facebook Ads on Seller Centre. Jalur yang tersedia dapat bergantung pada akses dan mekanisme onboarding yang digunakan brand.
Persiapan Sebelum Memulai CPAS Shopee
Sebelum campaign dijalankan, terdapat beberapa aspek yang perlu dipastikan oleh brand.
1. Persiapkan Akun dan Akses Advertising
Brand perlu memastikan akun dan akses yang dibutuhkan untuk menjalankan CPAS telah tersedia.
Persiapan umumnya mencakup:
- Meta Business Manager atau Business Portfolio.
- Meta Ads Account yang sesuai dengan proses onboarding CPAS.
- Akses administrator untuk melakukan pengaturan yang diperlukan.
- Informasi toko Shopee dan identitas akun advertising.
- Konfirmasi persyaratan akun kepada Shopee atau partner yang menangani CPAS.
Dalam beberapa mekanisme onboarding, brand dapat diminta menggunakan ad account khusus untuk Collaborative Ads. Namun, persyaratan tersebut perlu dikonfirmasi berdasarkan mekanisme CPAS yang berlaku, bukan diasumsikan sama untuk semua brand.
2. Lakukan Onboarding dan Integrasi dengan Shopee
Integrasi merupakan salah satu aspek utama dalam setup CPAS Shopee.
Brand perlu mengikuti proses onboarding yang tersedia untuk memperoleh akses katalog dan aset yang dibutuhkan untuk menjalankan Collaborative Ads.
Secara umum, proses dapat melibatkan:
- Menyiapkan informasi toko Shopee, Business Manager, dan ad account.
- Mengajukan onboarding CPAS melalui mekanisme yang disediakan Shopee.
- Memberikan akses yang diperlukan kepada pihak Shopee.
- Menunggu proses review dan catalog sharing.
- Menerima atau menyetujui aset katalog yang dibagikan melalui Meta.
- Memastikan katalog telah tersedia dan dapat digunakan untuk campaign.
Tahapan, persyaratan, serta waktu pemrosesan dapat berbeda sesuai mekanisme onboarding dan ketentuan yang berlaku. Brand sebaiknya mengikuti panduan CPAS terbaru dari Shopee Indonesia atau partner yang menangani integrasi.
3. Pastikan Katalog Produk Siap Digunakan
Katalog menjadi bagian penting dalam CPAS Shopee karena produk yang dipromosikan dapat ditampilkan melalui format advertising berbasis katalog.
Brand perlu memastikan katalog yang dibagikan memiliki produk yang relevan dengan tujuan campaign.
Beberapa aspek yang perlu diperhatikan:
| Aspek | Hal yang Perlu Diperiksa |
|---|---|
| Product availability | Produk tersedia untuk dibeli di Shopee |
| Product information | Nama, gambar, dan informasi produk sesuai |
| Product selection | Produk yang dipromosikan sesuai target campaign |
| Price and promotion | Harga serta promo produk akurat |
| Product destination | Link mengarah ke halaman produk yang sesuai |
Pemilihan produk juga perlu mempertimbangkan prioritas bisnis. Brand dapat memulai dari produk unggulan, produk dengan permintaan tinggi, atau produk yang memiliki potensi penjualan sesuai target campaign.
4. Tentukan Objective dan Struktur Campaign
Setelah akun, onboarding, dan katalog siap, brand dapat mulai merencanakan campaign.
Dalam Meta Ads, pemilihan objective dan optimization perlu disesuaikan dengan konfigurasi CPAS yang tersedia. Tidak semua opsi campaign Meta Ads biasa otomatis tersedia atau relevan untuk CPAS. Sebagai pegangan umum, pelajari dulu panduan memilih Meta Ads campaign objective agar Anda paham logika objective sebelum menyesuaikannya dengan opsi CPAS.
Beberapa aspek yang perlu ditentukan meliputi:
- Campaign objective: mengikuti tujuan dan konfigurasi CPAS yang tersedia.
- Budget: berdasarkan target bisnis dan kebutuhan testing.
- Audience: berdasarkan strategi targeting dan opsi audience yang tersedia.
- Product selection: menentukan produk atau katalog yang akan dipromosikan.
- Creative: menyesuaikan format dan pesan advertising dengan produk serta audiens.
- Optimization: menggunakan event atau indikator yang didukung integrasi.
Struktur campaign sebaiknya dirancang berdasarkan kebutuhan evaluasi dan optimasi. Terlalu banyak campaign atau ad set dengan budget terbatas dapat membuat distribusi budget kurang efisien. Untuk menyusun dan mengukur campaign secara lebih terarah, baca cara menyusun advertising campaign dan mengukurnya.
5. Pastikan Tracking dan Measurement
Tracking menjadi bagian penting agar brand dapat mengevaluasi hasil CPAS Shopee.
Shopee menyediakan mekanisme tracking dan reporting untuk membantu brand memahami performa advertising. Brand perlu memastikan data apa saja yang tersedia dari integrasi dan bagaimana data tersebut digunakan untuk optimasi.
Beberapa indikator yang dapat diperhatikan antara lain:
- Impressions dan reach.
- Clicks dan CTR.
- Purchases atau conversion data yang tersedia.
- Revenue yang diatribusikan kepada campaign.
- ROAS berdasarkan attributed revenue dan advertising spend.
- Product-level performance jika tersedia.
Selain reporting dari Meta, brand juga dapat memanfaatkan Shopee Marketing Solutions Portal untuk tracking dan reporting sesuai akses yang tersedia.
Perhatikan Attribution dan UTM
Revenue yang dilaporkan oleh campaign tidak selalu sama dengan total penjualan toko. Perbedaan attribution window, definisi revenue, serta sumber reporting dapat memengaruhi angka yang ditampilkan.
Untuk memastikan evaluasi lebih akurat, brand perlu:
- Menggunakan UTM sesuai panduan Shopee.
- Memastikan campaign naming mengikuti ketentuan yang relevan.
- Memahami attribution logic yang digunakan.
- Membandingkan data dengan periode dan definisi metrik yang konsisten.
- Menghindari interpretasi ROAS tanpa memahami sumber revenue.
Shopee juga menekankan pentingnya pengelolaan UTM dan pemahaman attribution dalam tracking campaign off-platform.
Checklist Sebelum Campaign CPAS Shopee Aktif
Berikut checklist sederhana yang dapat digunakan brand sebelum campaign berjalan.
| Checklist | Status |
|---|---|
| Informasi toko Shopee tersedia | ☐ |
| Business Manager dan ad account siap | ☐ |
| Persyaratan onboarding CPAS telah dikonfirmasi | ☐ |
| Proses catalog sharing telah selesai | ☐ |
| Katalog tersedia di akun advertising | ☐ |
| Produk yang dipromosikan telah dipilih | ☐ |
| Destination produk telah diperiksa | ☐ |
| Objective dan struktur campaign telah ditentukan | ☐ |
| Budget, audience, dan creative telah disiapkan | ☐ |
| Tracking, UTM, dan attribution telah dipahami | ☐ |
Checklist ini membantu brand mengurangi kendala teknis dan memastikan campaign memiliki dasar yang cukup untuk mulai dijalankan.
FAQ: Memulai CPAS Shopee
Apa yang dibutuhkan untuk memulai CPAS Shopee?
Brand membutuhkan toko Shopee yang memenuhi persyaratan, akun advertising Meta yang sesuai, proses onboarding CPAS, akses katalog yang dibagikan Shopee, serta campaign setup dan tracking yang telah direncanakan.
Apakah CPAS Shopee harus menggunakan agency?
Tidak selalu. Brand dapat mengelola campaign secara internal jika memiliki tim, akses, dan kapabilitas yang diperlukan. Agency digital advertising dapat membantu ketika brand membutuhkan dukungan onboarding, pengelolaan advertising, optimasi, atau analisis performa.
Apakah semua produk Shopee dapat dipromosikan melalui CPAS?
Produk yang dapat digunakan bergantung pada katalog dan integrasi yang tersedia. Brand perlu memastikan produk memiliki informasi yang sesuai, tersedia untuk dibeli, dan dapat digunakan dalam katalog CPAS.
Apa yang perlu diperhatikan setelah CPAS Shopee aktif?
Brand perlu memantau delivery, traffic, performa produk, conversion, serta ROAS. Evaluasi sebaiknya dilakukan secara berkala dengan mempertimbangkan attribution dan sumber reporting yang digunakan.
Kesimpulan
Memulai CPAS Shopee di Meta membutuhkan persiapan yang mencakup akun advertising, onboarding, akses katalog, campaign setup, dan tracking. Setiap aspek tersebut berperan dalam memastikan campaign dapat berjalan serta menghasilkan data yang relevan untuk evaluasi.
Dengan persiapan yang tepat, brand dapat memulai CPAS Shopee dengan struktur yang lebih terarah dan memiliki dasar yang lebih baik untuk mengoptimalkan advertising berdasarkan performa.
Jika brand membutuhkan dukungan dalam setup, pengelolaan, atau optimasi CPAS Shopee, IDEOWORKS.id dapat membantu melalui layanan digital advertising dan pengelolaan campaign berbasis performa, dengan pendekatan yang disesuaikan dengan kebutuhan serta target bisnis brand. Hubungi IDEOWORKS.id untuk berdiskusi lebih lanjut.
